Kamis, 31 Mei 2012 - 09:00:05 WIB
Bedakan Terobosan dan Gebrakan Bisnis
Diposting oleh : d4nu - Dibaca: 387 kali
"Gebrakan" merupakan salah satu dari kata yang paling banyak digunakan dalam dunia bisnis saat ini. Banyak entreprenur mengklaim dirinya sebagai entrepreneur yang menggebrak. Sering kata "menggebrak" menyiratkan bahwa produk atau teknologi yang mereka kembangkan jauh lebih unggul daripada yang dimiliki oleh perusahaan lain yang sudah lebih dulu ada. Apa yang sesungguhnya dirujuk oleh kata "menggebrak" ini ialah bahwa produk atau teknologi mereka merupakan suatu terobosan.
Namun, itu bukan apa yang dimaksud dengan "menggebrak".
Dosen Harvard Clayton Christensen pertama kali menggunakan istilah "teknologi yang menggebrak" dalam bukunya tahun 1997 yang monumental "The Innovator's Dilemma", untuk menggambarkan sebuah inovasi yang tak bisa digunakan oleh pelanggan dalam pasar mainstream. Buku itu menggambarkan apa yang terjadi dalam industri baja ;di dekade 1980-an saat pabrik baja mainstream fokus pada pembuatan baja berkualitas tinggi untuk baja lembaran. Pabrik pembuatan baja yang lebih kecil yang menggunakan baja daur ulang untuk menghasilkan lempengan baja berkualitas rendah yang digunakan dalam struktur semen untuk menguatkannya. Karena itu merupakan bisnis bermargin rendah,pabrik baja besar tertarik untuk keluar dari pasar tersebut. Pada saat yang sama, pabrik-pabrik yang lebih kecil meningkatkan kualitas mereka dan memulai menyerang pabrik penghasil lembaran logam yang lebih besar. Segera mereka mengalahkan pabrik yang lebih besar dan menyingkirkannya dari pasar.
Demikian pula halnya dengan Toyota dan Honda. Keduanya memasuki pasar mobil AS dengan mobil berharga terjangkau yang tidak diproduksi produsen mobil besar lainnya. Beberapa dekade kemudian, para pemain besar membuat sedan jenis maintsream, hampir membuat mereka bangkrut. Menurut Prof. Christensen, "Inovasi yang menggebrak menciptakan pasar baru dengan membawa fitur baru kepada mereka yang bukan pelanggan atau menawarkan lebih banyak kenyamanan dan harga yang terjangkau pada pelanggan yang berada di segmen bawah dari pasar yang digarap".(*AP)
Teknologi maju sangat jarang yang bersifat demikian. Airbus 380 superjumbo bukan inovasi yang menggebrak. Itu Cuma sebuah terobosan. Jet Embraer sebaliknya merupakan inovasi menggebrak karena memperkenalkan pada maskapai pernerbangan biaya yang lebih rendah untuk per kursi per mil dalam rute pendek.
Namun kadang teknologi canggih dalam satu bidang bisa menggebrak pasar lainnya yang masih bersinggungan. Ambil contoh iPad. Saat diperkenalkan, banyak orang sulit menemukan apa manfaatnya. Namun puluhan juta pelanggan menggunakannya karena mereka membutuhkan pengganti laptop yang berat. Penjualan laptop low-end pun menurun setelah peluncuran iPad.
Mantan pimpinan Intel yang legendaris Andrew Grove pernah mengatakan bahwa gebrakan sejati ialah saat sebuah perusahaan mampu menggoyahkan model bisnis pesaingnya , misalnya bagaimana seseorang menghasilkan uang dari produk atau jasa. Saat Xerox memperkenalkan mesin pengopi pertamanya di akhir dekade 1950, harganya amat mahal sehingga banyak pengamat industri mengatakan itu akan gagal. Namun Xerox memutuskan untuk menyewakannya dengan harga tetap, hanya mengenakan biaya untuk setiap lembar salinan. Dengan menggunakan model bisnis yang menggebrak, Xerox menjadi perusahaan mesin pengopi kantor yang paling dominan.
Karenanya jika suatu saat Anda membaca sebuah business plan mengklaim dirinya sebagai gebrakan, tanyakan apakah itu terobosan atau gebrakan.
Bedakan Terobosan dan Gebrakan Bisnis Diposting oleh : d4nu - Dibaca: 387 kali
"Gebrakan" merupakan salah satu dari kata yang paling banyak digunakan dalam dunia bisnis saat ini. Banyak entreprenur mengklaim dirinya sebagai entrepreneur yang menggebrak. Sering kata "menggebrak" menyiratkan bahwa produk atau teknologi yang mereka kembangkan jauh lebih unggul daripada yang dimiliki oleh perusahaan lain yang sudah lebih dulu ada. Apa yang sesungguhnya dirujuk oleh kata "menggebrak" ini ialah bahwa produk atau teknologi mereka merupakan suatu terobosan.
Namun, itu bukan apa yang dimaksud dengan "menggebrak".
Dosen Harvard Clayton Christensen pertama kali menggunakan istilah "teknologi yang menggebrak" dalam bukunya tahun 1997 yang monumental "The Innovator's Dilemma", untuk menggambarkan sebuah inovasi yang tak bisa digunakan oleh pelanggan dalam pasar mainstream. Buku itu menggambarkan apa yang terjadi dalam industri baja ;di dekade 1980-an saat pabrik baja mainstream fokus pada pembuatan baja berkualitas tinggi untuk baja lembaran. Pabrik pembuatan baja yang lebih kecil yang menggunakan baja daur ulang untuk menghasilkan lempengan baja berkualitas rendah yang digunakan dalam struktur semen untuk menguatkannya. Karena itu merupakan bisnis bermargin rendah,pabrik baja besar tertarik untuk keluar dari pasar tersebut. Pada saat yang sama, pabrik-pabrik yang lebih kecil meningkatkan kualitas mereka dan memulai menyerang pabrik penghasil lembaran logam yang lebih besar. Segera mereka mengalahkan pabrik yang lebih besar dan menyingkirkannya dari pasar.
Demikian pula halnya dengan Toyota dan Honda. Keduanya memasuki pasar mobil AS dengan mobil berharga terjangkau yang tidak diproduksi produsen mobil besar lainnya. Beberapa dekade kemudian, para pemain besar membuat sedan jenis maintsream, hampir membuat mereka bangkrut. Menurut Prof. Christensen, "Inovasi yang menggebrak menciptakan pasar baru dengan membawa fitur baru kepada mereka yang bukan pelanggan atau menawarkan lebih banyak kenyamanan dan harga yang terjangkau pada pelanggan yang berada di segmen bawah dari pasar yang digarap".(*AP)
Teknologi maju sangat jarang yang bersifat demikian. Airbus 380 superjumbo bukan inovasi yang menggebrak. Itu Cuma sebuah terobosan. Jet Embraer sebaliknya merupakan inovasi menggebrak karena memperkenalkan pada maskapai pernerbangan biaya yang lebih rendah untuk per kursi per mil dalam rute pendek.
Namun kadang teknologi canggih dalam satu bidang bisa menggebrak pasar lainnya yang masih bersinggungan. Ambil contoh iPad. Saat diperkenalkan, banyak orang sulit menemukan apa manfaatnya. Namun puluhan juta pelanggan menggunakannya karena mereka membutuhkan pengganti laptop yang berat. Penjualan laptop low-end pun menurun setelah peluncuran iPad.
Mantan pimpinan Intel yang legendaris Andrew Grove pernah mengatakan bahwa gebrakan sejati ialah saat sebuah perusahaan mampu menggoyahkan model bisnis pesaingnya , misalnya bagaimana seseorang menghasilkan uang dari produk atau jasa. Saat Xerox memperkenalkan mesin pengopi pertamanya di akhir dekade 1950, harganya amat mahal sehingga banyak pengamat industri mengatakan itu akan gagal. Namun Xerox memutuskan untuk menyewakannya dengan harga tetap, hanya mengenakan biaya untuk setiap lembar salinan. Dengan menggunakan model bisnis yang menggebrak, Xerox menjadi perusahaan mesin pengopi kantor yang paling dominan.
Karenanya jika suatu saat Anda membaca sebuah business plan mengklaim dirinya sebagai gebrakan, tanyakan apakah itu terobosan atau gebrakan.
'Bedakan Terobosan dan Gebrakan Bisnis ':
Artikel Bisnis Lainnya
- Asyiknya Belajar Entrepreneurship dengan BackpackingAnda baru saja lulus dari sekolah? Atau telah berhasil mengantongi gelar sarjana? Jangan sia-siakan waktu luang Anda dengan melakukan hal-hal yang kurang bermakna. � Untuk mengisi waktu dan sekaligus menambah pengalaman, Anda perlu banyak belajar. Tetapi tunggu dulu, jangan ... Artikel Bisnis
- Rawi Tak Kapok Berbisnis KomputerPria sederhana kelahiran Surabaya ini� adalah pemilik usaha Pradana Komputer (Prakom) yang sudah cukup punya nama di Jakarta. Usahanya itu meliputi penanganan perawatan perangkat server dan komputer� milik bank dan kantor pajak. Tidak hanya itu, Prakom juga menyediakan ... Artikel Bisnis
- Siapa Bilang Berbisnis di Rumah Gampang?Bagi sebagian orang, menjadi karyawan tidak sepenuhnya membawa kebahagiaan. Tak heran, menjadi pengusaha menjadi cita-cita setiap wanita karier. Mereka berpikir kalau bekerja sebagai wirausaha, mereka dapat lebih mudah mengatur waktu untuk keluarga dan pekerjaan. Namun kenyataannya tidak ... Artikel Bisnis
- Resep Tembus Pasar Jepang untuk Pelaku UKM RIMenurut sejumlah pengusaha Jepang dan dari hasil studi Kemendag di Jepang selama ini, ada beberapa kiat yang perlu diketahui oleh pengusaha eksportir Indonesia khususnya dari kelompok UKM dalam memasuki pasar Jepang, antara lain sebagai berikut : A. Pola Permintaan a. Permintaan ... Artikel Bisnis
- Inovasi Tahu Menjadi Selai Bernama 'A Soy' Menyulap sampah terbuang menjadi sebuah peluang. Kalimat inilah yang pantas mewakili kreativitas lima mahasiswa Universitas Gadjah Mada, yakni Ahmad Muhaimin Alfarisy, Dian Purnami Handayani, Friestisya Blorindayoga Hariandrie, Mudrikah, dan Ristiani Puji Lestari, yang belum lama ini ... Artikel Bisnis
Jual Beli Online
Rating:
100%
based on 99998 ratings.
5 user reviews.
Anda baru saja membaca artikel yang berkategori dengan judul Bedakan Terobosan dan Gebrakan Bisnis . Jika kamu suka, jangan lupa like dan bagikan keteman-temanmu ya... By : Aneka Artikel Indonesia Terbaru
Artikel Menarik Lainnya :
Ditulis oleh:
Admin - Jumat, 15 Maret 2013
Belum ada komentar untuk "Bedakan Terobosan dan Gebrakan Bisnis "
Posting Komentar